Linkbuilding kan een tijdrovend onderdeel van SEO zijn. Geschikte websites vinden is één ding, maar vervolgens moeten contactgegevens worden gezocht, tarieven worden opgevraagd, voorwaarden worden besproken en artikelen worden aangeleverd. Daarna is het vaak nog afwachten wanneer een publicatie daadwerkelijk online komt.
BlogDrip probeert dit proces te vereenvoudigen met een online marktplaats waarop adverteerders en website-eigenaren rechtstreeks bij elkaar worden gebracht. Volgens BlogDrip zijn inmiddels meer dan 225.000 geverifieerde websites aangesloten en maken meer dan 4.000 actieve adverteerders gebruik van het platform.
Maar hoe werkt BlogDrip precies, welke mogelijkheden biedt het platform en waar moet je zelf op letten wanneer je via een linkbuildingplatform backlinks en artikelen wilt inkopen?
Wat is BlogDrip?
BlogDrip is een marktplaats voor linkbuilding en contentpublicatie. Aan de ene kant staan adverteerders die artikelen of backlinks willen plaatsen. Aan de andere kant staan publishers die hun websites beschikbaar stellen voor dergelijke publicaties.
Het principe lijkt daarmee op een traditionele marketplace: BlogDrip brengt vraag en aanbod bij elkaar en verzorgt de technische en financiële infrastructuur daaromheen.
Voor een adverteerder betekent dit dat niet voor iedere backlink afzonderlijk een website-eigenaar hoeft te worden benaderd. Websites kunnen vanuit één omgeving worden gezocht, beoordeeld en geselecteerd.
Publishers bepalen op hun beurt zelf tegen welke prijs zij een publicatie aanbieden en welke content zij wel of niet willen accepteren.
Meer dan 225.000 websites
Een belangrijk onderdeel van BlogDrip is de omvang van de marketplace. BlogDrip vermeldt zelf dat het aanbod inmiddels uit meer dan 225.000 geverifieerde websites bestaat.
Het gaat daarbij niet uitsluitend om Nederlandse websites. De marketplace bevat websites uit verschillende landen en in uiteenlopende talen.
Dat kan met name interessant zijn voor SEO-bureaus en bedrijven die internationale linkbuildingcampagnes uitvoeren. In plaats van voor ieder land afzonderlijk publishers te zoeken, kan een groot gedeelte van dat proces vanuit dezelfde omgeving worden uitgevoerd.
Een groot aanbod betekent echter niet automatisch dat iedere website ook een geschikte backlink oplevert.
Juist bij een database van deze omvang blijft selectie belangrijk.
Hoe vind je geschikte websites?
Een lijst met honderdduizenden websites zou zonder zoek- en filtermogelijkheden nauwelijks bruikbaar zijn. Daarom kunnen adverteerders binnen BlogDrip websites selecteren op verschillende kenmerken.
Daarbij kan onder andere worden gekeken naar categorie, taal, prijs en verschillende SEO-metrics.
BlogDrip toont bijvoorbeeld bekende metrics zoals Domain Authority (DA), Domain Rating (DR) en URL Rating (UR).
Dat maakt het mogelijk om snel een eerste selectie te maken.
Toch is het verstandig om niet uitsluitend naar één SEO-score te kijken. Een website met een hoge DR is niet per definitie relevanter of kwalitatief beter dan een website met een lagere score.
Bij het beoordelen van een potentiële publicatie zijn ook zaken als onderwerp, organisch verkeer, bestaande content, doelgroep, outbound links en algemene kwaliteit van de website belangrijk.
De beschikbare metrics moeten daarom vooral worden gezien als hulpmiddelen voor de selectie en niet als garantie voor de kwaliteit van een backlink.
Twee manieren om links te plaatsen
BlogDrip maakt binnen het platform onderscheid tussen de Blog Market en de Link Market.
Via de Blog Market wordt een volledig artikel op een website gepubliceerd. In dat artikel kan een backlink naar de website van de adverteerder worden opgenomen.
De Link Market is bedoeld voor het plaatsen van een losse tekstlink in bestaande content.
Hierdoor kan de aanpak per campagne verschillen. Voor sommige campagnes is een uitgebreid en inhoudelijk relevant artikel gewenst, terwijl in andere situaties een bestaande relevante pagina een interessante mogelijkheid voor een linkplaatsing kan bieden.
Beide onderdelen maken gebruik van hetzelfde netwerk van publishers.
Hoe werkt een bestelling?
Het bestelproces is relatief eenvoudig opgebouwd.
Een adverteerder maakt eerst een account aan en kan vervolgens de marketplace bekijken. Daarna worden websites gefilterd en beoordeeld op basis van bijvoorbeeld niche, taal, metrics, verkeer, prijs en de voorwaarden van de publisher.
Wanneer een geschikte website is gevonden, kan een bestelling worden geplaatst.
Bij een artikelplaatsing kan de adverteerder eigen content aanleveren. Er zijn daarnaast mogelijkheden waarbij het schrijven van de content onderdeel van de bestelling is.
De publisher beoordeelt vervolgens de aanvraag. Afhankelijk van de instellingen en werkwijze van de website kan een publicatie snel worden verwerkt of eerst handmatig redactioneel worden gecontroleerd.
Na publicatie ontvangt de adverteerder de URL van het geplaatste artikel.
Geen abonnement nodig
Een ander kenmerk van BlogDrip is dat het platform volgens een pay-per-publication-model werkt.
Er is dus geen verplicht maandelijks abonnement of minimale maandelijkse afname nodig om van de marketplace gebruik te maken.
Dat maakt het platform bruikbaar voor verschillende typen adverteerders. Een kleine onderneming kan incidenteel een publicatie inkopen, terwijl een SEO-bureau dezelfde infrastructuur kan gebruiken voor grotere aantallen campagnes.
De prijs verschilt per website.
Publishers bepalen namelijk zelf welk bedrag zij voor een plaatsing vragen. Hierdoor kunnen de tarieven binnen de marketplace sterk uiteenlopen.
Wat gebeurt er wanneer een publisher niet publiceert?
Een praktisch risico bij traditionele outreach is dat een website-eigenaar na betaling of akkoord uiteindelijk niet levert.
BlogDrip gebruikt daarom een systeem waarbij het bedrag tijdens het bestelproces wordt vastgehouden totdat de plaatsing daadwerkelijk is uitgevoerd.
Wanneer een publisher de aangegeven doorlooptijd overschrijdt en de bestelling niet volgens de voorwaarden wordt uitgevoerd, kan het bedrag volgens de voorwaarden van het platform worden teruggeboekt.
Daarmee fungeert BlogDrip niet alleen als zoekmachine voor publishers, maar ook als tussenlaag voor het bestel- en betalingsproces.
Voor bureaus die grote aantallen publicaties beheren kan vooral dat administratieve gedeelte belangrijk zijn.
Hoe werkt BlogDrip voor publishers?
BlogDrip heeft vanzelfsprekend ook een andere kant van de marketplace.
Website-eigenaren kunnen hun website aanmelden als publisher. De website wordt vervolgens door BlogDrip beoordeeld voordat deze in de marketplace wordt opgenomen.
De publisher bepaalt zelf de prijs en publicatievoorwaarden.
Wanneer een bestelling binnenkomt, kan de publisher deze beoordelen, wijzigingen vragen of een bestelling afwijzen wanneer de content niet bij de website past.
Publishers kunnen daarnaast kiezen tussen verschillende niveaus van automatisering. Hierdoor kan een website-eigenaar zelf bepalen hoeveel controle hij over het publicatieproces wil behouden.
BlogDrip vermeldt dat goedgekeurde zakelijke publishers na facturatie binnen 48 werkuren worden uitbetaald.
Het voordeel van een marketplace
Het belangrijkste voordeel van een linkbuildingmarketplace zit waarschijnlijk niet in één specifieke SEO-metric of functie, maar in het centraliseren van het proces.
Bij traditionele outreach bestaat een linkbuildingcampagne uit veel afzonderlijke werkzaamheden:
geschikte websites zoeken, contactpersonen vinden, e-mails versturen, onderhandelen over prijzen, contentvoorwaarden bespreken, artikelen aanleveren, publicaties controleren en betalingen administreren.
Een marketplace brengt een groot gedeelte daarvan onder in één systeem.
Vooral wanneer tientallen of honderden plaatsingen moeten worden beheerd, kan dat behoorlijk wat tijd besparen.
Een groot aanbod vraagt nog steeds om een goede selectie
Tegelijkertijd neemt een linkbuildingplatform één belangrijk onderdeel niet over: het beoordelen of een website daadwerkelijk geschikt is voor een specifieke SEO-campagne.
Meer dan 225.000 beschikbare websites betekent vooral dat er veel keuze is.
Het betekent niet dat iedere website automatisch interessant is.
Een goede selectie zou daarom verder moeten gaan dan alleen DR of DA. Denk bijvoorbeeld aan:
-
inhoudelijke relevantie van de website;
-
organisch verkeer;
-
ontwikkeling van het verkeer;
-
kwaliteit van bestaande artikelen;
-
geografische relevantie;
-
taal;
-
kwaliteit van het backlinkprofiel;
-
hoeveelheid uitgaande commerciële links;
-
prijs in verhouding tot kwaliteit;
-
algemene betrouwbaarheid van de website.
Juist de combinatie van deze factoren bepaalt uiteindelijk of een plaatsing interessant is.
Voor wie kan BlogDrip interessant zijn?
BlogDrip lijkt vooral relevant voor SEO-specialisten, marketingbureaus, linkbuilders en bedrijven die regelmatig externe publicaties inzetten.
Voor bureaus speelt schaalbaarheid daarbij een belangrijke rol. Wanneer meerdere klanten, landen en campagnes tegelijkertijd worden beheerd, wordt individuele outreach steeds arbeidsintensiever.
Een centrale marketplace kan dat proces overzichtelijker maken.
Ook voor bedrijven die slechts incidenteel een artikel willen plaatsen is het platform toegankelijk, omdat er geen verplicht abonnement of minimumaantal publicaties geldt.
Linkbuilding wordt steeds meer datagedreven
Platformen zoals BlogDrip illustreren tegelijkertijd hoe de linkbuildingmarkt verandert.
Waar het proces vroeger grotendeels bestond uit spreadsheets, e-mails en individuele onderhandelingen, ontstaat steeds meer infrastructuur waarmee publishers op basis van data kunnen worden gezocht en vergeleken.
Dat maakt linkbuilding schaalbaarder, maar neemt de noodzaak van een goede SEO-strategie niet weg.
De technologie kan helpen bij het vinden, vergelijken, bestellen en beheren van publicaties. De uiteindelijke beslissing over waar een backlink thuishoort en waarom die website relevant is, blijft mensenwerk.
Daar zit uiteindelijk ook de belangrijkste nuance bij het gebruik van BlogDrip: het grote aanbod en de beschikbare data maken het gemakkelijker om mogelijkheden te vinden, maar de kwaliteit van het uiteindelijke resultaat wordt nog altijd voor een belangrijk deel bepaald door de selectie die de adverteerder zelf maakt.
